Hey! Wenn du auf Instagram werben möchtest, ist es wichtig, dass du weißt, wann du deine Werbung kennzeichnen musst. Das ist vor allem wichtig, um sicherzustellen, dass du die Richtlinien von Instagram einhältst und du möglicherweise keine Probleme mit den Nutzungsbedingungen bekommst. In diesem Artikel erfährst du, wann du deine Werbung kennzeichnen musst.
Du musst auf Instagram Werbung kennzeichnen, wenn du kommerzielle Inhalte postest, die du oder dein Unternehmen bewerben. Das heißt, wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufst, ein Gewinnspiel oder eine Kampagne postest oder eine Partnerschaft mit einer anderen Marke eingehst, musst du die Werbung kennzeichnen. Am einfachsten ist es, den Hashtag #ad (#werbung auf deutsch) zu verwenden.
Hashtag #ad für unbezahlte Instagram Werbung nutzen
Wenn Du auf Instagram Werbung machen möchtest, musst Du die Beiträge mit dem Hashtag #ad kennzeichnen. So kann jeder deutlich erkennen, dass es sich um unbezahlte Werbung handelt. Wenn Du beauftragt wurdest, ein Produkt oder eine Marke zu bewerben, musst Du das natürlich auch angeben. Es ist wichtig, dass Du dabei ehrlich bleibst und Deine Follower nicht täuschst. Ein Follower darf nicht denken, dass Du das Produkt selbst gekauft hast und es nur auf eigene Faust bewirbst. Wenn Du also unbezahlte Werbung auf Instagram machen möchtest, dann kennzeichne deinen Post mit dem Hashtag #ad. Auf diese Weise kannst Du sichergehen, dass du dir und dem Unternehmen keinen Ärger einhandelst.
Produktbewertungen: Worauf du achten musst
Wenn du ein Produkt selbst und freiwillig gekauft hast, dann weißt du am besten, wie gut es ist und möchtest vielleicht anderen davon erzählen. Dabei solltest du jedoch beachten, dass diese Art von Werbung gekennzeichnet werden muss. Denn wenn du anderen Nutzern und Nutzerinnen positiv von dem Produkt berichtest, regt das unter Umständen andere an, es ebenfalls zu kaufen. Eine negative oder neutrale Bewertung gilt dagegen nicht als Kaufanregung und muss daher nicht gekennzeichnet werden.
Erkennen und Verstehen von Schleichwerbung in Sozialen Medien
Du hast bestimmt schon mal etwas von Schleichwerbung gehört. Genauer gesagt handelt es sich dabei um bezahlte Werbung, die aber so gestaltet wird, dass sie von der Zielgruppe nicht als solche erkannt wird. Dafür wird der werbliche Charakter in der Darstellung verschleiert oder die werblichen Inhalte nicht als Werbung gekennzeichnet. Ein gutes Beispiel dafür ist beispielsweise, wenn Influencer*innen auf Instagram Produkte bewerben, aber nicht offen dazu stehen. Auch wenn es manchmal schwer zu erkennen ist, solltest du genau hinschauen, was dir über soziale Medien beworben wird. Denn Schleichwerbung kann ziemlich trickreich sein.
Unterschied zwischen Werbung und Anzeige: Erfahre mehr!
Du bist dir unsicher, welcher Unterschied zwischen Werbung und Anzeige besteht? Dann bist du hier genau richtig! Werbung und Anzeigen sind zwei verschiedene Dinge, obwohl sie miteinander verknüpft sind. Werbung ist ein Begriff, der den Prozess des Vermarktens von Produkten oder Dienstleistungen beschreibt, während eine Anzeige eine spezielle Form der Werbung ist. Anzeigen sind in der Regel in Zeitungen und Zeitschriften zu finden, aber du kannst auch Werbespots im Fernsehen schalten oder Werbeplakate aufhängen. Dies sind alles Arten von Werbung, aber Anzeigen sind nur eine davon. Anzeigen sind in der Regel kurz und prägnant und konzentrieren sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung. Werbung hingegen ist ein breiterer Begriff, der verschiedene Formen der Kommunikation mit dem Ziel umfasst, das Publikum über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren.
Karlsruhe bestätigt: Instagram Werbung muss kenntlich gemacht werden
Fazit: Influencer werden dazu angehalten, ihre Instagram Werbung mithilfe von Hashtags, Werbetexten oder Tap Tags als „Werbung“ zu kennzeichnen. Das hat das Landgericht Karlsruhe bestätigt. Nur in wenigen Ausnahmefällen ist eine solche Kennzeichnung nicht erforderlich. Doch auch dann ist es wichtig, dass du transparent mit deinen Followern umgehst und sie über mögliche Kooperationen und Werbung informierst. So kannst du deine Glaubwürdigkeit bewahren und deinen Followern eine ehrliche Kommunikation bieten.
Was ist unbeauftragte Werbung? Verlinkungen & mehr Traffic
Du hast schon mal was von unbeauftragter Werbung gehört und wüsstest gerne, was das eigentlich bedeutet? Unbeauftragte Werbung bedeutet im Grunde, dass ich ohne vorhergehende Zahlung oder eine andere Gegenleistung ein Produkt oder eine Marke bewerbe. Eine Form von unbeauftragter Werbung ist die Verlinkung. Zum Beispiel wenn ich auf meinem Blog auf einen anderen Beitrag, auf andere Blogger oder auf weitere Quellen im Internet verlinke, dann handelt es sich um unbeauftragte Werbung. Durch diese Verlinkungen kann ich meinen Lesern weiterführende Informationen liefern und den Inhalt meines Blogs erweitern. Auf diese Weise kann ich mehr Traffic generieren und mehr Menschen erreichen.
BGH-Urteil: Influencer:innen dürfen Produkte ohne Werbungskennzeichnung zeigen
Du hast jetzt die Gewissheit: Influencer:innen können auf ihren Fotos auf Produkte verweisen – und das ohne Werbungskennzeichnung. Das Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) vom 9. September 2021 bestätigt das. Der BGH hat sich in drei Fällen damit beschäftigt und kam zu dem Urteil, dass der Verweis auf Produkte nicht zwingend als Werbung gewertet werden muss, solange es nicht zu werblich ist. Das bedeutet, dass du als Influencer:in keine Angst mehr davor haben musst, dass du für ein Produkt werben musst, ohne dafür bezahlt zu werden. Du kannst deine Fotos also weiterhin anschaulich und vielseitig gestalten.
Unerwünschte Werbung? Erfahre deine Rechte!
Du hast vielleicht schon erlebt, dass du unerwünschte Werbung erhalten hast. Das ist eine Störung und nach § 7 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) nicht erlaubt. Egal ob du als Verbraucher (B2C) oder als Unternehmer (B2B) angesprochen wirst, du hast das Recht, unaufgeforderte Werbung zu vermeiden. Wenn du mit einer solchen Werbung konfrontiert wirst, hast du die Möglichkeit, eine Beschwerde einzureichen. Laut § 7 UWG kannst du Schadensersatzansprüche geltend machen, wenn du unerwünschte Werbung erhältst. Informiere dich also über deine Rechte und halte Ausschau nach unerlaubter Werbung.
Produktplatzierung bei kostenlosen Waren oder Dienstleistungen: 1000€-Grenze!
Du hast vielleicht schon einmal etwas kostenlos bekommen und hast dich gefragt, ob du die Produktplatzierung in einem solchen Fall überhaupt kennzeichnen musst. Die Antwort ist: Nein! Allerdings gibt es eine Ausnahme. Wenn der Wert der Waren oder Dienstleistungen, die du kostenlos bekommen hast, 1000,00 EUR oder mehr beträgt, musst du die Produktplatzierung kennzeichnen. Andernfalls kann es zu schwerwiegenden Konsequenzen für dich kommen. Es ist daher wichtig, dass du dich stets an die geltenden Gesetze hältst.
Wer muss auf Instagram Werbung kennzeichnen? Richtlinien beachten!
Du fragst Dich, wer auf Instagram Werbung kennzeichnen muss? Es ist ganz einfach: Jeder, der für Posts eine direkte Gegenleistung von Unternehmen erhält, muss diese als Werbung kennzeichnen. Egal ob das nun ein privater User oder jemand des öffentlichen Lebens ist. Werbekennzeichnungen sind ein wichtiger Bestandteil des Instagram-Marketings und sollten daher nicht unterschätzt werden. Es kann vorkommen, dass Instagram Accounts aufgrund von fehlenden oder falschen Kennzeichnungen gesperrt werden. Daher ist es wichtig, dass Du diese Regelungen beachtest und Deine Posts entsprechend kennzeichnest. Es ist zudem sinnvoll, sich vor dem Posten über die aktuellen Richtlinien zu Werbekennzeichnungen auf Instagram zu informieren.
Tap Tags: Wie Marken Instagram-Werbung nachverfolgen & Kunden anziehen
Du hast vielleicht schon einmal von „Tap Tags“ gehört? Tap Tags sind eine Technik, die Marken verwenden, um ihre Instagram-Werbekampagnen zu kennzeichnen. Sie können sie verwenden, um die Verbindung zu ihrer Marke zu verstärken und einen direkten Link zu ihrer Website oder ihrem Profil zu erstellen. Tap Tags sind eine einfache Art, wie Marken ihre Instagram-Markenwerbung nachverfolgen und kontrollieren können.
Es gibt verschiedene Arten von Tap Tags, die Marken verwenden können, einschließlich Hashtags, Verlinkungen, QR-Codes und sogar Landkarten. Mit ihrer Hilfe können Marken ihre Kampagnen besser nachverfolgen und ihre Zielgruppe besser verstehen. Dieses Wissen hilft ihnen, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und zu verstehen, welche Strategien funktionieren und welche nicht. Tap Tags ermöglichen es Marken, Informationen über ihre Kunden zu sammeln, um ihre Produkte und Dienstleistungen besser zu vermarkten.
Tap Tags sind ein wichtiger Bestandteil der Instagram-Werbung und ermöglichen es Marken, ihre Kampagnen zu verfolgen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihnen eine bessere Erfahrung zu bieten. Sie sind eine kostengünstige, effektive und unterhaltsame Möglichkeit, um Kunden mit einer Marke in Verbindung zu bringen. Tap Tags sind ein wichtiger Bestandteil der Instagram-Werbung und ermöglichen es Marken, ihre Kampagnen zu verfolgen, ihre Zielgruppe zu erreichen und zu verstehen, wie sie ihre Werbekampagnen verbessern können. Sie können ein wichtiges Werkzeug sein, um die Marke zu stärken und Kunden anzuziehen. Wenn du also deine Instagram-Werbung auf die nächste Stufe bringen möchtest, dann probiere Tap Tags aus!
Fiktive Produkte im Handumdrehen in echte verwandeln
werden sie dann im Handumdrehen zu echten Produkten.
Du kennst sicherlich die ein oder andere Szene aus einer Fernsehserie oder einem Film, in der ein fiktives Produkt vorgestellt wird. Ob Waschmittel, eine Tütensuppe oder eine Cola – eine Berliner Firma ermöglicht es nun, diese fiktiven Produkte dank Fotoshow! in echte Verpackungen und Etiketten zu verwandeln. So bekommen die Produkte eine eigene Identität und wirken wie echte Produkte, die man im Laden kaufen kann. Somit sehen die Fernsehserien und Filme noch realistischer und vor allem authentischer aus.
Kleine Influencer für große Reichweite mit wenig Budget
Laut One Productions muss man als Unternehmen für Influencer Marketing tief in die Tasche greifen, wenn man bekanntere Profile mit zwischen drei und sieben Millionen Followern beauftragt. Bei so einem Aufwand kann man sich vorstellen, dass ein Youtube-Video einen stolzen Preis von 187000 Dollar kostet und ein einfacher Tweet sogar 30000 Dollar. Doch es gibt eine günstigere Alternative: kleine Influencer mit bis zu 500000 Followern. Ihnen kann man ein schmales Budget zur Verfügung stellen, ohne dabei Abstriche bei der Qualität machen zu müssen. So kannst du als Unternehmen mit wenig Geld dennoch eine große Reichweite erzielen.
5 Grundsätze der Werbung: Ehrlich, Transparent, Einzigartig, Kosteneffizient und Wirksam
Du als Unternehmer solltest die fünf Grundsätze der Werbung immer im Hinterkopf behalten. Der Grundsatz der Wahrheit bedeutet, dass es bei der Werbung keine falschen Informationen oder Versprechungen geben darf. Der Grundsatz der Klarheit verlangt, dass alle Inhalte der Werbung klar und eindeutig verständlich sind. Der Grundsatz der Originalität fordert, dass die Werbung einzigartig und innovativ ist. Der Grundsatz der Wirtschaftlichkeit verlangt, dass das Unternehmen seine Kosten für die Werbung im Blick behält. Und schließlich fordert der Grundsatz der Wirksamkeit, dass die Werbung die Ergebnisse liefert, die das Unternehmen erwartet.
Du als Unternehmer solltest dir die fünf Grundsätze der Werbung stets vor Augen halten, denn nur so kannst du eine wirksame und erfolgreiche Werbekampagne planen. Achte darauf, dass deine Werbung ehrlich, transparent, einzigartig, kosteneffizient und wirksam ist. Wenn du diese Grundsätze beim Erstellen deiner Werbung beachtest, wird dein Unternehmen von einer erfolgreichen Marketingkampagne profitieren.
Ungewollte Werbung: So schützt du dich vor Kostenfallen
Du hast schon einmal Werbung gesehen, die dir nicht gepasst hat? Das ist leider keine Seltenheit. Werbung kann durchaus kritisch betrachtet werden, wenn sie mit ungeeigneten Inhalten hinter bunten Bildern daherkommt. Oder wenn Gewinnspiele der Weitergabe persönlicher Daten dienen. Oder wenn sich angebliche Gratis-Angebote als Kostenfallen entpuppen. Auch wenn wir uns an vielen Stellen nicht davor schützen können, sollten wir auf eines achten: Prüfe immer genau, ob es sich wirklich um ein kostenloses Angebot handelt und ob du deine Daten dafür preisgeben musst. So bist du auf der sicheren Seite.
Werbebudget für TV-Spots – Vergleich von 2500 € bis 70.000 €
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Du möchtest dein Produkt oder deine Dienstleistung in der Werbung präsentieren? Dann kennst du bestimmt das Problem, dass du nicht weißt, wie viel Geld du dafür ausgeben musst. Wir haben dir hier einmal einen Vergleich anhand von Spots auf verschiedenen Sendern zusammengestellt, damit du einen Überblick bekommst.
Wenn du 100 Spots auf einem Spartensender, die jeweils 20 Sekunden lang sind, schalten möchtest, kostet dich das 2500 €. Wenn du auf einem Privatsender 100 Spots, ebenfalls à 20 Sekunden, schalten möchtest, kostet dich das 3800 €. Damit steigt der Preis für ein solches Paket schon deutlich an. Wenn du es noch größer möchtest, kannst du auf einem Regionalsender 30 Spots à 20 Sekunden schalten. Das kostet dich dann 12000 €. Wenn du es ganz groß angehen willst, kannst du auf einem öffentlich-rechtlichen Sender 7 Spots, jeweils 20 Sekunden lang, schalten. Hierfür musst du allerdings 70.000 € einplanen.
Du siehst also, dass du bei der Preisgestaltung je nach Sender und Spot-Länge einiges bedenken musst. Es lohnt sich also, vorher genau abzuwägen, wie viel Geld du für deine Werbung ausgeben möchtest und welcher Sender für deine Zielgruppe am besten geeignet ist.
Kosten für Super-Bowl-Werbespot steigen auf 7 Mio. US-Dollar
Im Jahr 2023 stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot bei dem legendären Super-Bowl-Finale im US-Fernsehen auf unglaubliche sieben Millionen US-Dollar. Das ist ein stolzer Preis, den die meisten Unternehmen gerne zahlen, um in der wohl bekanntesten Sportübertragung der Welt ihr Produkt zu bewerben. Sogar kleine Unternehmen nehmen das Risiko in Kauf, um mit dem einzigartigen Rahmen des Super Bowls auf sich aufmerksam zu machen. Doch die Kosten steigen immer weiter an und es bleibt abzuwarten, wie viel Unternehmen in Zukunft bereit sind, für einen Werbespot zu zahlen.
Was ist Schleichwerbung? Definition & Beispiel
Du hast vielleicht schon einmal von Schleichwerbung gehört, aber weißt nicht, was es bedeutet? Der Gesetzgeber hat hier eine klare Definition: Wenn jemand Geld für die Bewerbung eines bestimmten Produkts, Dienstleistungsangebots oder Marken bezahlt, müssen diese finanzierten Kampagnen für den Verbraucher eindeutig und klar erkennbar sein. Wenn diese Kennzeichnung fehlt, dann liegt Schleichwerbung vor.
Nehmen wir als Beispiel ein Foto, in dem eine bestimmte Uhr zu sehen ist. Wenn für dieses Foto Geld geflossen ist und es keine Kennzeichnung gibt, dann liegt Schleichwerbung vor. Damit möchte der Gesetzgeber sicherstellen, dass du als Verbraucher über die wahren Hintergründe der Werbung aufgeklärt bist und nicht getäuscht wirst.
Influencer:innen müssen kostenlose Waren und Dienstleistungen kennzeichnen: BGH-Entscheidung schafft Rechtssicherheit
Du bist Influencer:in und fragst dich, ob du kostenlose Waren und Dienstleistungen als Werbung kennzeichnen musst? Dann haben wir gute Neuigkeiten für dich: Der Bundesgerichtshof (BGH) hat entschieden, dass du in solchen Fällen zwingend eine entsprechende Kennzeichnung vornehmen musst. Dies ist eine wichtige Entscheidung, denn sie schafft Rechtssicherheit für Influencer:innen. Dadurch weißt du genau, was du beachten musst, um deine Beiträge im Internet korrekt zu kennzeichnen. So kannst du sicherstellen, dass du keine Abmahnung bekommst und deine Beiträge im Einklang mit dem geltenden Recht stehen.
Kosten für Werbung im Radio: Optimiere Ausgaben je nach Zielgruppe
Je nachdem, welcher Radiosender und in welcher Sendezeit man seine Werbung schaltet, kann man pro Sekunde zwischen 50 Cent und 199 Euro zahlen. Abhängig von der Größe des Senders, der Zielgruppe und der Uhrzeit können die Kosten variieren. Die Kosten für Werbung im Radio können bei kleineren Sendern und für einzelne Sendungen deutlich günstiger sein als bei großen Sendern, die eine breitere Zielgruppe erreichen. Mit der richtigen Planung kannst du also deine Werbeausgaben im Radio im Verhältnis zur Zielgruppe, die du erreichen möchtest, optimieren.
Zusammenfassung
Auf Instagram musst du immer Werbung kennzeichnen, wenn du für eine Marke oder ein Unternehmen bezahlt wirst, um Inhalte zu teilen, die deren Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Das bedeutet, dass du in deinem Beitrag deutlich machen musst, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Du kannst das zum Beispiel durch das Hashtag #Ad oder #Werbung kennzeichnen.
Du musst deine Instagram-Inhalte als Werbung kennzeichnen, wenn du bezahlt wurdest, um sie zu veröffentlichen, oder wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung erwähnst, für die du eine Gegenleistung erhältst. Auf diese Weise kannst du deine Follower über deine Beziehung zu einem Unternehmen oder einer Marke informieren.
