Hallo zusammen! Wenn ihr euch mit dem Thema Instagram-Werbung beschäftigt, seid ihr hier genau richtig! In diesem Artikel erfahrt ihr, wann man Werbung bei Instagram kennzeichnen muss und was dabei zu beachten ist. Also bleibt dran, ihr werdet sehen, es lohnt sich!
Du musst deine Werbung auf Instagram kennzeichnen, wenn du ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein Unternehmen bewirbst. Denke daran, dass du deine Posts als Werbung oder als bezahlte Partnerschaft kennzeichnen musst, auch wenn du ein Geschenk oder eine Vergünstigung erhalten hast.
#Werbung auf Instagram: Ehrlichkeit bewahren
Wenn Du mit einem Unternehmen zusammenarbeitest und bezahlte Werbung auf Instagram postest, musst Du deinen Post kennzeichnen. Dazu kannst Du ein Hashtag nutzen, z.B. #Werbung oder #Anzeige. So können deine Follower erkennen, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. Es ist wichtig, dass du immer ehrlich bist. Schließlich sollen deine Follower darauf vertrauen können, dass deine Posts ehrlich sind und du nicht nur Produkte bewirbst, um Geld zu verdienen. Nur so kannst Du deine Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe bewahren.
Erfahre alles über Instagram Ads und wie sie dir helfen können
Du hast schon mal vom Begriff „Instagram Ads“ gehört? Dies sind Posts, für die Unternehmen bezahlen, damit sie auf Instagram für eine spezifische Zielgruppe angezeigt werden. Du kannst sie in den Feeds, Stories und auf der „Suche und Entdecken“ Seite der Nutzer sehen. Sie sehen aus wie organische Inhalte anderer Instagram Accounts. Instagram Ads sind eine großartige Möglichkeit, bei seiner Zielgruppe die eigene Marke zu bewerben und zu verbreiten. Dank der gezielten Anzeigenerstellung ist es möglich, die richtige Zielgruppe zu erreichen. So kann man auf einfache Weise die eigene Marke bewerben und zu mehr Sichtbarkeit verhelfen.
Erreiche deine Zielgruppe mit Instagram Ads!
Du überlegst, wie du deine Werbung auf social media schalten kannst? Kein Problem – mit Instagram Ads kannst Du schnell und einfach deine Zielgruppe erreichen. Wähle einfach den betreffenden Beitrag in deinem Feed aus und klicke dort auf „Hervorheben“. Anschließend kannst du mehrere Parameter einstellen, wie dein Budget, den Zeitraum für deine Kampagne und die Zielgruppe, die du erreichen willst. Du hast die Möglichkeit, deine Kampagne anhand deiner eigenen Kriterien zu personalisieren, sodass du ganz gezielt deine Zielgruppe ansprechen kannst. Mit Hilfe von Instagram Ads hast du die Chance, deine Marke und dein Unternehmen effektiv zu bewerben und mehr Reichweite zu generieren. Also worauf wartest du noch? Jetzt deine Kampagne starten und deine Zielgruppe erreichen!
Unbeauftragte Werbung: Wie funktioniert sie?
Du hast sicher schon mal was von unbeauftragter Werbung gehört. Aber weißt du auch wie sie funktioniert? Die unbeauftragte Werbung kommt durch Verlinkungen zustande. Du kannst zum Beispiel auf einen anderen Blogbeitrag, andere Blogger oder andere Quellen im Internet verlinken. Dieser Prozess kann auf verschiedene Arten ablaufen. Beispielsweise kannst du einen Link in einem Beitrag platzieren, ein Banner auf deiner Webseite posten oder auf soziale Medien verweisen. Die Möglichkeiten sind unbegrenzt! Wenn du erfolgreich unbeauftragte Werbung betreiben möchtest, solltest du jedoch deinen Content sorgfältig auswählen und darauf achten, dass die Verweise sinnvoll sind und auch relevant für deine Zielgruppe. So wirst du möglicherweise mehr Interessenten auf deine Seite bekommen und dein Unternehmen wachsen lassen.
UWG: Werbung ohne Kundeneinverständnis ist verboten
Du hast es schon richtig gemerkt: Fast jede Form von Werbung ohne vorherige Einwilligung des Kunden ist gemäß § 7 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) unzulässig. Egal ob du ein Unternehmen oder eine Privatperson ansprichst: Werbebotschaften, auch ohne E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, sind ohne Einverständnis verboten. Verletzt man diese Regelung, kann es schnell zu einem Bußgeld kommen. Daher ist es wichtig, dass du dich an das Gesetz hältst und deine Kunden um Erlaubnis bittest, bevor du ihnen Werbung schickst. So kannst du sicherstellen, dass du nicht gegen das UWG verstößt.
Unterschied zwischen Werbung und Anzeige: Kompaktheit vs. Marke stärken
Du hast dich schon mal gefragt, was der Unterschied zwischen Werbung und Anzeige ist? Während Werbung in vielen verschiedenen Formen erscheinen kann, von TV-Spots bis hin zu Plakaten, sind Anzeigen in Printmedien die häufigste Form. Zwar gibt es auch Online-Anzeigen, aber gedruckte Anzeigen sind noch immer eine beliebte Werbemethode.
Anzeigen sind auf die Kompaktheit des Inhalts ausgerichtet, da sie in einem begrenzten Raum, wie z.B. in einer Zeitung oder Zeitschrift, platziert werden. Oft wird eine Anzeige durch ein Bild oder ein Logo ergänzt, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Im Gegensatz dazu kann Werbung eine viel breitere Palette an Inhalten, Designs und Ideen umfassen und sich auf mehrere Medien erstrecken.
Werbung kann viel mehr als nur dazu dienen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt zu machen. Mit Werbung können Unternehmen auch ein positives Bild ihrer Marke vermitteln und eine Bindung zu ihren Kunden aufbauen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Anzeigen in Printmedien eine Form von Werbung sind, aber Werbung viel mehr umfasst als nur Anzeigen. Während Anzeigen hauptsächlich auf Kompaktheit ausgelegt sind, können Unternehmen mit Werbung ihre Marke stärken und eine Verbindung zu ihren Zielkunden aufbauen.
Was ist Schleichwerbung? Erfahre mehr über bezahlte Kampagnen!
Du hast bestimmt schon einmal etwas über Schleichwerbung gehört. Aber weißt du, was das eigentlich bedeutet? Laut Gesetzgeber müssen finanzierte Kampagnen, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben, klar und eindeutig für den Verbraucher erkennbar sein. Fehlt eine solche Kennzeichnung, liegt Schleichwerbung vor. Das kann zum Beispiel ein Foto auf Instagram sein, auf dem ein Prominenter eine bestimmte Uhr trägt und dafür Geld erhält – wenn er hierfür aber nicht kenntlich macht, dass es sich um eine bezahlte Kampagne handelt, lässt er den Verbraucher in dem Glauben, dass der Prominente die Uhr aus eigenem Interesse trägt. Dies ist nicht nur unseriös, sondern auch strafbar. Deshalb solltest du immer darauf achten, wenn dir jemand Produkte oder Dienstleistungen empfiehlt – ist es wirklich eine ehrliche Empfehlung oder steckt Schleichwerbung dahinter?
Gestalte deine eigenen Etiketten mit Fotoshow!
können Kunden ihre eigenen Etiketten gestalten
Du hast schon mal eine Fernsehserie oder einen Film gesehen, in dem ein Produkt beworben wurde, das es gar nicht gibt? Kannst du dich an die Verpackung erinnern? Diese wird von einer Berliner Firma entworfen und gedruckt. Das Unternehmen heißt Fotoshow! und sie erstellen Etiketten und Verpackungen für Produkte, die nur in Filmen und Serien vorkommen. Mit Fotoshow! kannst du sogar deine eigenen Etiketten und Verpackungen gestalten. Egal, ob du ein Produkt für eine eigene Fernsehserie oder einen Film erstellen möchtest oder einfach nur ein Geschenk machen willst – Fotoshow! liefert dir die passende Verpackung!
Kennzeichne deine Beiträge deutlich als Werbung
Du solltest deine Beiträge immer als Werbung kennzeichnen, wenn sie z.B. für ein bestimmtes Produkt oder eine Marke werben. Dies kannst du ganz einfach tun, indem du immer eine klare und deutliche Kennzeichnung am Anfang deines Postings hinterlässt, z.B. „Werbung“ oder „Bezahlte Anzeige“. Vermeide hierbei die Verwendung mehrdeutiger Hashtags wie „#ad“ oder „#sponsored by“, denn diese allein reichen nicht aus. Daher solltest du immer dafür sorgen, dass deine Kennzeichnungen gut sichtbar und klar erkennbar sind. Auf diese Weise wirst du nicht nur Plagiate vermeiden, sondern auch deine Follower über die Werbung informieren, die du postest.
Schleichwerbung: Überraschende Werbung in Filmen, Serien und Social Media
Du kennst sicherlich die Werbung, die sich in Filmen, Serien und auf Social Media wiederfindet. Manchmal wird dir nicht klar, ob es sich dabei um eine Werbung oder nur um ein Produkt handelt, das von den Darstellern benutzt wird. Genau hier setzt Schleichwerbung an. Es ist bezahlte Werbung, die aber als etwas anderes dargestellt wird. Man kann sie nicht als solche erkennen, da der werbliche Charakter verschleiert wird oder die werblichen Inhalte nicht gekennzeichnet sind. Auf diese Weise versuchen Firmen ihre Produkte zu bewerben, ohne dass die Zielgruppe es merkt. Schau also beim nächsten Mal genauer hin, bevor du dich über ein bestimmtes Produkt wunderst. Vielleicht wurde dir gerade Schleichwerbung untergejubelt!
Influencer:innen: Ehrlichkeit ist das A und O beim Teilen von Inhalten
Influencer:innen sind echte Alleskönner:innen und wir wissen das zu schätzen. Sie teilen ihre Gedanken, Meinungen und Emotionen mit uns und versehen uns mit einem Blick hinter die Kulissen. Aber eins sollten sie nie vergessen: Bezahlte Inhalte müssen grundsätzlich als solche kenntlich gemacht werden. Dies ist im Gesetz geregelt, auch wenn die Art der Kennzeichnung nicht eindeutig festgelegt ist. In der Praxis machen die meisten von Euch das, indem sie Hashtags wie #Werbung, #Anzeige oder #sponsored nutzen. Auf diese Weise können sich Eure Fans und Follower:innen über die Natur des Inhalts im Klaren sein. Schließlich wollen wir Euch und Eure Arbeit unterstützen, aber ganz gleich ob Werbung oder nicht, ehrlich sein ist das A und O.
Influencer-Werbung: Wie du Abmahnungen vermeidest
Du hast ein Instagram-Konto und postest regelmäßig Werbung? Dann solltest du besonders auf die korrekte Kennzeichnung achten, um nicht wegen Rufausbeutung abgemahnt zu werden. Denn es besteht die Gefahr, dass andere Influencer einen Anspruch auf Unterlassung geltend machen könnten, wenn die Werbekennzeichnung fehlt oder nicht korrekt erfolgt. Daher ist es wichtig, dass du deine Posts stets mit einem Hashtag wie #ad oder #werbung kennzeichnest, damit deine Follower wissen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. So vermeidest du Ärger und schützt deinen Ruf.
Erhöhe deine Reichweite mit Instagram Promoted Posts
Du hast vielleicht schon von der Möglichkeit gehört, Instagram-Posts zu bewerben? Es ist eine tolle Möglichkeit, deine Reichweite zu erhöhen und deine Marke zu verbreiten. Einer der größten Vorteile ist, dass du die Kosten komplett selbst bestimmen kannst. Mit Promoted Posts kannst du bereits ab 0,50 $ pro Klick starten und du kannst ein Tagesbudget festlegen, sodass du nie mehr ausgibst, als du geplant hast. Damit kannst du dein Budget optimal einsetzen und musst nicht mehr befürchten, mehr Geld auszugeben, als du dir leisten kannst. Außerdem kannst du deine Posts auch gezielt an bestimmte Zielgruppen ausspielen, so dass du sicherstellen kannst, dass deine Werbebotschaft bei den richtigen Personen ankommt. Mit Promoted Posts erhältst du also eine kosteneffiziente und zielgerichtete Werbung auf Instagram. Also, worauf wartest du noch? Bewerbe jetzt deine Posts und erreiche mehr Menschen!
CPM Werbung: Kosten pro Impression auf Instagram
Du hast schon von Cost-per-Click (CPC) Werbung gehört, aber hast Du schon mal was von Cost-per-Mille (CPM) gehört? Laut verschiedenen Experten liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick zwischen 56 und 72 Cent. Aber es gibt noch eine weitere Möglichkeit, wenn Du Instagram Werbung schaltest: die Kosten-Abrechnung nach CPM. CPM bedeutet Cost per Mille und bedeutet, dass Du für jede 1000 Impressionen bezahlst, die Deine Anzeige erhält. Das bedeutet, dass Du dafür bezahlst, dass Deine Anzeige einer bestimmten Anzahl an Menschen gezeigt wird, obwohl sie diese Anzeige vielleicht gar nicht angeklickt haben. Dadurch erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Deine Anzeige klickt und auf Deine Website weitergeleitet wird.
CPM für Facebook- und Instagram-Werbeanzeige: 10-5 US$
Der CPM (Cost per Mille) einer Facebook- und Instagram-Werbeanzeige liegt im Schnitt bei ca. 10 US-Dollar bzw. 5 US-Dollar. Du hast jedoch die Möglichkeit, Dein Budget selbst zu bestimmen. Wenn Du beispielsweise nicht mehr als 10 Euro pro Tag ausgeben möchtest, kannst Du Dein Budget entsprechend einstellen. So kannst Du Deine Kosten immer im Blick behalten.
BGH entschieden: Influencer:innen dürfen Produkte posten
Du hast nun Gewissheit: Influencer:innen dürfen auf Instagram & Co. zwar Produkte posten, müssen aber aufpassen, dass diese nicht zu werblich wirken. Dies hat der Bundesgerichtshof (BGH) in drei Urteilen vom 9. September 2021 entschieden (Az I ZR 90/20, I ZR 125/20, I ZR 126/20). Nun ist es klar: Es ist erlaubt, auf Fotos Produkte zu posten, ohne sie kenntlich zu machen – solange es nicht zu werblichen Zwecken geschieht. Dennoch ist es wichtig, dass du stets ehrlich bleibst und deine Follower:innen über deine Kooperationen informierst.
Instagram & Facebook verbinden: Werbung schalten & Unternehmen stärken
Du hast die Möglichkeit, deine Werbung direkt über die Instagram-App zu schalten oder auch den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu nutzen. Um beides zu nutzen, musst du deinen Instagram-Account mit deinem Facebook-Account verbinden, damit du die Werbung über beide Kanäle schalten kannst. Die Verbindung zwischen beiden Konten ist nötig, damit du Werbung auf Instagram schalten kannst. Mit der Anbindung der beiden Profile kannst du über den Facebook-Werbeanzeigenmanager deine Anzeigen verwalten, während du über die App selbst Anzeigen erstellen kannst. Nutze die verschiedenen Möglichkeiten, um deine Werbung zielgerichtet zu veröffentlichen und dein Unternehmen zu stärken.
LG Karlsruhe: Instagram Werbung muss kenntlich gemacht werden
Fazit: Influencer müssen ihre Instagram Werbung regelmäßig als „Werbung“ kennzeichnen. Dies bestätigte das LG Karlsruhe. Dazu gehören Hashtags, Werbetexte oder Tap Tags. In einigen Fällen kann die Kennzeichnung entbehrlich sein, doch grundsätzlich ist es wichtig, dass du deine Posts als Werbung kennzeichnest. Auf diese Weise hältst du dich an die gesetzlichen Vorschriften und sorgst für mehr Transparenz gegenüber deinen Followern.
Werbe deine Produkte/Dienstleistungen mit einem Werbespot auf dem richtigen Sender
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Du möchtest deine Produkte oder Dienstleistungen mit einem Werbespot bewerben, aber du bist dir unsicher, auf welchem Sender du diesen am besten platzieren sollst? Hier ein paar Anhaltspunkte, die dir die Entscheidung erleichtern können.
Wenn du einen eher kleineren Werbedruck machen möchtest, kannst du dich für einen Spartensender entscheiden. Für 100 Spots à 20 Sekunden musst du hier etwa 2500€ ausgeben. Ein wenig teurer wird es auf einem Privatsender. Hier kosten 100 Spots à 20 Sekunden ungefähr 3800 €. Willst du deine Werbung regional ausstrahlen, bietet sich ein Regionalsender an. Bei 30 Spots à 20 Sekunden liegen die Kosten hier bei circa 12000 €. Und wer die maximale Reichweite erzielen möchte, kann sich für einen öffentlich-rechtlichen Sender entscheiden. Hier kosten 7 Spots à 20 Sekunden ungefähr 70.000 €.
Bevor du dich für eine dieser Optionen entscheidest, solltest du dein Budget und das Zielpublikum im Hinterkopf behalten. Zudem kannst du auch eine Kombination verschiedener Sender wählen, um deine Werbung noch effektiver zu platzieren.
Kosten für 30-Sekunden-Werbespot 2020: 6540-37140 Euro
Du bist auf der Suche nach einer Möglichkeit, dein Produkt oder deine Dienstleistung zu bewerben? Dann solltest du wissen, dass die Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot im Jahr 2020 zwischen 6540 Euro und 37140 Euro liegen. Dies hängt von der Werbeinsel und dem Monat ab, in dem die Werbung ausgestrahlt wird. Ein Jahresdurchschnittspreis für einen 30-Sekunden-Spot liegt bei rund 18300 Euro.
Wenn du deine Werbung professionell erstellen lassen möchtest, können die Kosten je nach Produktion und Gestaltung deutlich höher ausfallen. Zudem sind weitere Faktoren wie die Ausstrahlungszeiten, die Zielgruppe und der zu bewerbende Ort wichtig, wenn du die Kosten für deine Werbung berechnest. Denn je nachdem, wie du deine Werbung gestaltest und ausstrahlst, können die Kosten stark variieren.
Fazit
Du musst jede Werbung oder bezahlte Kooperation auf Instagram kennzeichnen. Dazu musst du einen Hinweis wie „Werbung“ oder „Bezahlte Kooperation“ unter deinem Post hinzufügen. Auch wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung erwähnst, für die du eine Gegenleistung erhalten hast, musst du das kennzeichnen.
Zusammenfassend kann man sagen: Wenn du auf Instagram Werbung machst, ist es wichtig, dass du dies kenntlich machst. Auf diese Weise können deine Follower auf dem Laufenden bleiben und sie wissen, dass es sich um bezahlte Inhalte handelt. So bleibst du ehrlich und transparent und schützt deine Beziehung zu deinen Followern.
